브랜드의 가치는 인지도. 선호도. 시장 점유율 등 여러가지 척도로 판단된다. 강력한 브랜드 파워를 확보한 기업과 제품은 소비자들의 소비심리와 상관없이 꾸준한 사랑을 받게 마련이다. 스포츠서울이 엄격한 기준 하에 심사한 결과 ‘스포츠서울 2010 브랜드 대상’에 16개 브랜드가 선정됐다. 이들은 강력한 브랜드 파워를 앞세워 최근 점차 살아나고 있는 국내 경기를 더욱 이끄는 원동력 역할을 톡톡히 해냈다. ‘스포츠서울 2010 브랜드 대상’에 오른 브랜드들은 은행. 카드사. 홈쇼핑. 주류. 상조업체. 화장품. 식품업.등이 다양하게 망라됐다.

‘IBK핸드폰결제통장’과 ‘IBK급여통장’은 전국 모든 은행 ATM수수료 면제라는 특징을 갖고 고객을 유인하고 있다. HK저축은행은 ‘119머니’를 통해 국내 최초로 OK캐쉬백 포인트를 활용해 이자 대납 서비스를 받을 수 있도록 해 서민금융에 앞장서고 있다. 차티스가 제공하는 ‘명품부모님보험’은 부모님이 살아계실 때 실속있게 보장받을 수 있는 노년 전문 보험으로 장제비도 받을 수 있다. 롯데홈쇼핑은 업계 최초로 100％ 풀 HD 방송시스템을 구축해 상품의 색감을 더욱 정확하게 안방에 전달하면서 구매욕을 높이고 있다.

올해는 유독 치킨업계의 히트 브랜드도 많았다. ‘핫썬치킨’은 현재 구운 치킨 시장의 프랜차이즈 업계를 선도하고 있으면 올해 치킨업계 최초로 전 제품에 L-글루타민산 나트륨(MSG) 무첨가 치킨을 적용하면서 업계의 주목을 받았다. 개그맨 이경규가 직접 운영하는 구운 치킨 전문브랜드 ‘돈치킨’도 최근 200호점을 돌파하며 인기가도를 달리고 있다. ‘구워더존치킨’은 생계형 창업의 대명사이지만 초기 비용을 최소화하는 정책으로 영세상인들의 사랑을 받았다.

(주)마이다스큐의 DBM은 당구장 예비창업자들의 필수품으로 떠올랐다. 기존 주판 형식의 아날로그 점수판 대신 획기적인 터치스크린 방식을 적용해 첨단 분위기를 뽐낸다.

‘예다함’은 한국교직원공제회에서 설립한 ‘The-K라이프’의 상조브랜드로 요즘 크게 신뢰가 떨어진 상조업계에서 각종 보증제도도 큰 믿음을 얻어가고 있다.

(주)아모레퍼시픽의 헤어 토털 패션브랜드인 미쟝센은 헤어케어 제품부터 스타일링 제품. 컬러링 제품까지 헤어 전문 브랜드로 확고히 자리잡았다. 신한카드가 새로 선보인 ‘신한 HI-POINT카드 nano f’는 고객이 자주 가는 거리에 있는 가맹점에서 최고 5％를 포인트로 적립해주는 제도를 도입했다.

외식전문기업 (주)아모제는 퓨전 오므라이스 브랜드인 ‘오므토토마토’를 올해 처음 만들어 풍부한 맛거리를 찾는 소비자에게 큰 호응을 얻었다. ‘한종호의 김치찜’은 올해 김치제조 공장을 경기도 이천으로 옮기면서 저염도 저산도의 3개월 숙성 김치로 현대인의 입맛을 사로잡았다. 바이원클럽은 입기만 해도 3~5℃ 체감온도가 오르는 아웃도어 의류 ‘버바틴 인아웃 F4’를 선보였다.

(주)진로의 ‘참이슬 fresh’는 ‘참이슬 Original’과 함께 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드로 위력을 이어갔다. 안동전통명주㈜의 명품 안동소주는 100％ 양질의 국내산 쌀을 이용해 깊은 맛과 은은한 향으로 호응을 얻고 있다.

< 2010. 10. 25. 스포츠서울닷컴에 게재된 기사입니다.>

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